Journal · 14. April 2026

So bereiten Sie ein Branchenbriefing vor

Ein kurzer Leitfaden, damit das Gespräch mit der Redaktion Ihre offenen Entscheidungen trifft — nicht die der gesamten Branche.

Notizbuch mit handschriftlicher Agenda

Das beste Briefing scheitert selten an fehlenden Nachrichten — sondern an fehlendem Fokus. Wenn Sie uns „alles zu FMCG“ schicken, bekommen Sie Breite. Wenn Sie uns drei anstehende Entscheidungen nennen, bekommen Sie Schärfe.

Checkliste vor dem Termin

  1. Nennen Sie Kategorie und zwei bis drei Wettbewerber.
  2. Formulieren Sie eine Entscheidung, die in den nächsten 60 Tagen ansteht.
  3. Listen Sie Quellen, denen Sie bereits folgen — und solche, denen Sie misstrauen.
  4. Sagen Sie ehrlich, ob das Briefing intern geteilt oder nur in der Leitungsebene bleibt.

Zehn Minuten Vorbereitung sparen oft eine Stunde Allgemeinplätze. Wir bringen die Marketingnachrichten mit; Sie bringen den Entscheidungsrahmen.